農(nóng)業(yè)是根，文化是魂，旅游是形。

 農(nóng)文旅融合是新時代發(fā)展的重要路徑，也是固原發(fā)展的全新業(yè)態(tài)。

 區(qū)內(nèi)外文旅部門文創(chuàng)企業(yè)來固碰撞思想交流經(jīng)驗；市領導帶隊進蓉城展示推介特色產(chǎn)品；陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球隊在固同臺競技……這個夏天，清涼固原滿懷熱情，高調(diào)華麗出場，誠摯邀請?zhí)煜掠慰停瑏砉淘硐?8℃ 夏天的爽爽清涼，領略天高云淡的如畫美景，品味香醇可口的六盤美食，感受不一樣的詩和遠方。

 請進來，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美“雙向奔赴”

 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)承載著歷史文化底蘊，彰顯著現(xiàn)代城市魅力。

 固原是全國少有的文化傳承數(shù)千載而未中斷的城市，千年文脈與現(xiàn)代文明在這片熱土上交相輝映，孕育了固原文創(chuàng)的發(fā)展沃土，展現(xiàn)出未來發(fā)展的廣闊前景。在固原推進文化大市向文化強市跨越的征程上，如何有效轉(zhuǎn)化本地文化旅游資源，打造深受市場喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品？ 6月22日，在固原舉辦的“固韻新輝 文創(chuàng)未來”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會，為解答這一問題提供了生動案例。

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義重大，一些沒有來到固原的游客可以通過數(shù)字技術刻畫文旅場景空間去了解固原，這也能增添城市旅游的宣傳途徑。”歌爾創(chuàng)客（青島）數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司工作人員鄒耀說。

“將VR技術運用到磚雕中，讓更多游客了解傳統(tǒng)工藝的制作過程，在不改變磚雕材質(zhì)的情況下，創(chuàng)作更多作品，更好地實現(xiàn)非遺活態(tài)化傳承。”寧夏隆德魏氏磚雕有限公司經(jīng)理魏亞龍表示，寧夏盛天彩數(shù)字科技股份有限公司利用數(shù)字技術將旅游景點進行復刻，打造元宇宙數(shù)字文旅，讓他很受啟發(fā)。

 這是一場充滿創(chuàng)意，干貨滿滿的盛會。60余家區(qū)內(nèi)外頭部文創(chuàng)企業(yè)、高校、博物館展示文創(chuàng)產(chǎn)品潮流，分享文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗，碰撞思想火花，共謀文創(chuàng)轉(zhuǎn)化良策。

 這又是一場真切的學習和交流機會。從我市各縣區(qū)到區(qū)內(nèi)高校和企業(yè)，大家通過搭建特色展館，為群眾帶去既有傳統(tǒng)文化特色底蘊，又貼近大眾文化消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

 活動現(xiàn)場，游客們興致勃勃、饒有興致地觀賞著各式各樣獨具特色、新奇別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，不時發(fā)出陣陣驚喜的贊嘆之聲。大家在自己心儀的展品前開心地拍照留念，并分享給親朋好友。趣味盎然的互動體驗區(qū)，更是讓游客能夠親身領略文創(chuàng)的獨特魅力。“這次參會、參展啟發(fā)了我，要和專業(yè)的文創(chuàng)企業(yè)合作，對作品進行有效轉(zhuǎn)化、落地，讓消費者喜愛并購買，才能真正帶動固原文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”寧夏師范大學美術學院院長馮巢說。

 為推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多年來，我市扎根深厚的傳統(tǒng)文化，汲取紅色文化養(yǎng)分，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，不斷挖掘“紅色、綠色、古色、特色”寶藏。如今，依托這樣的活動，我市再次引進先進理念、前沿技術，挖掘用好文化富礦，加快培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，提升固原文化“符號”的影響力和“六盤山”品牌的知名度，讓固原傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美實現(xiàn)“雙向奔赴”，進而打造一批有特色、有價值、有市場、飽含固原元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓固原的文化瑰寶穿越古今“活起來”、帶動文化旅游“火起來”、撬動特色產(chǎn)業(yè)“旺起來”。

 走出去，拓展開放合作“新渠道”“新資源”

 解放思想才能統(tǒng)一思想，拓寬視野有助打開格局。

 “紅色”基因、“綠色”六盤、“古色”文韻、“特色”資源，鑄就了固原“四色美”。當前，固原正加快建設寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市，全面打響“天高云淡六盤山”旅游品牌，深入推進品牌固原、康養(yǎng)固原、體驗固原、樂購固原、暢游固原、智游固原“六項計劃”，不斷深化旅游城市形象，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 借助2024年成都國際酒店用品及餐飲博覽會契機，6月27日，我市在天府之國、蓉城成都舉辦以“走進清涼六盤·品鑒固原美食”為主題的農(nóng)文旅宣傳推介大會，向更多的西南餐飲企業(yè)、全國渠道供應商、媒體、消費者展覽展示并推介固原市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品，進一步拓展開放合作“新渠道”“新資源”。

 當天的固原展廳熱鬧非凡。食品柜上馓子、牛排、馬鈴薯等食材一應俱全，不同口味的涮鍋一字排開，新鮮的固原牛肉片陸續(xù)下鍋，成都市民排隊品嘗后，瞬間被六盤山黃牛肉“征服”，“我天天涮火鍋，這個牛肉品質(zhì)巴適得板！”“很好吃，又香又過癮！”

 深入展區(qū)，各具特色的農(nóng)特產(chǎn)品吊人胃口，精美絕倫的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品抓人眼球，西吉縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)春官詞更是點燃了現(xiàn)場的氣氛。成都市民走走停停，不時拍照品嘗。此時，這些獨特的農(nóng)文旅特色產(chǎn)品化身為固原向外界推介自己的一張張靚麗名片。

 展區(qū)開放不久，西吉馬蘭刺繡的布鞋就被參觀者訂購。“現(xiàn)場銷售了10多萬元，后續(xù)還有20萬元的訂單。”寧夏西吉馬蘭刺繡第三代非遺傳承人楊玲高興地說。

 這次宣傳推介大會，是我市以“天高云淡六盤山”旅游品牌及六盤山冷涼蔬菜區(qū)域公用品牌為媒介，搭建全國各地了解固原、走進固原、結緣固原、投資固原重要平臺的又一次有益嘗試。

 大會期間，我市重點宣傳推介了全市肉牛及冷涼蔬菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢，厚重的歷史文化、豐富的紅色文化和獨特的生態(tài)文化資源，招引成渝地區(qū)企業(yè)到固原投資置業(yè)及吸引游客到固原旅游消費的政策措施，展示了固原市切實當好“店小二”，為來固客商提供最優(yōu)質(zhì)保障服務和最寬松投資環(huán)境的決心和底氣。

 借助展會平臺，用好展會優(yōu)勢，固原廣大干群正在開闊眼界中積累成長經(jīng)驗，在開放合作中拓展“新渠道”“新資源”，為促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大全市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品知名度，打響六盤山系列品牌奠定堅實基礎。

 村BA：鑄牢中華民族共同體意識的生動實踐

 七月的六盤大地，山川凝翠、瓜果飄香，到處涌動著勃勃生機。連日來，寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）市級決賽在固原火熱進行。

 “大家因籃球結緣，都擰成一股繩，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的氛圍很好。”

 “現(xiàn)場太熱情，荷爾蒙飆升，想親自上場。”

 “球賽對于我們來說充滿了儀式感，身邊有著跟拍的攝像機，‘村BA’有了‘CBA’ 的待遇。”

 ……

 籃球是一項充分體現(xiàn)團隊精神的運動，蘊含著團結、協(xié)作、交流的內(nèi)核。固原的籃球賽到底有多受歡迎？到達比賽現(xiàn)場，這種熱烈的氛圍才能體會得更加真切。

 ?來自陜西、甘肅、內(nèi)蒙古及寧夏的12支農(nóng)民籃球代表隊齊聚固原，賽場上，球員、裁判員、解說員等不分年齡、不分行業(yè)，共享“村味”賽事，共話合作友誼。賽場周圍，不同年齡段的觀眾，擠滿了看臺，喊破了喉嚨吶喊助威。社交媒體上，關于這場籃球比賽的討論和分享更是異常活躍。

 在固原，“村BA”的火爆并非偶然，“密碼”在于根植于群眾需求。籃球運動在固原有著非常深厚的群眾基礎，逢節(jié)必比賽、比賽先籃球，打籃球已經(jīng)成為固原群眾日常生活中不可或缺的一部分。固原的籃球熱情，數(shù)字是最好的證明：62個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、795個村莊，公共籃球場全覆蓋，超過50萬人參與，校園籃球隊和村級球隊共800多支，共同編織著固原籃球夢的宏偉圖景。

 為更好發(fā)揮賽事綜合效益，本次賽事還在固原市體育館的室外廣場同步開展非遺體驗、農(nóng)產(chǎn)品展銷和美食品鑒等活動。“賽事搭建的平臺特別重要，曝光度高，宣傳得多，名氣大了，知名度就會提高。如果來看比賽的企業(yè)家、贊助商看到并且認可我們的產(chǎn)品，我們就能收到更多訂單。”作為自治區(qū)級非遺傳承人，施滿義非常明白客流量和曝光量對于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性。像她一樣，不少人瞅準了機會，把賽事活動的“流量”變成了經(jīng)濟的“增量”。

 在“村BA”中，固原還產(chǎn)生著越來越多的自媒體主播。他們將手機變成新農(nóng)具、將數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、將直播變成新農(nóng)活，成功地將籃球賽事、美食文化、非遺文化和傳統(tǒng)文化融為一體，為鄉(xiāng)村振興開辟了新途徑。

 有人希望將名氣“打出去”，也有人希望將名氣帶到固原來。受固原市文旅局邀請，陜西歷史博物館在比賽期間展出并銷售各類文創(chuàng)產(chǎn)品，希望讓大家看到陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

 習近平總書記指出，文化認同是最深層次的認同，是民族團結之根、民族和睦之魂。“村BA”作為一場全民共享共建的體育盛宴，凸顯了自己的文化特色與文化優(yōu)勢，傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定樹立了文化自信。 近年來，我市大力推動“村BA”繁榮發(fā)展，與鑄牢中華民族共同體意識相嵌入、與農(nóng)文旅發(fā)展相融合，為各民族廣泛交往交流交融搭建了平臺、開辟了場域，已成為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體、展現(xiàn)中華民族一家親的生動縮影。

 去年，全國“村BA”西北賽區(qū)比賽在我市成功舉辦，固原以獨特的魅力在全國火爆“出圈”。今年盛夏，我市再次舉辦寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA），就是讓這紅火延續(xù)，讓更多干群參與進來，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，一起精耕細作“村BA”品牌，積極探索“體育+農(nóng)文旅+民族團結進步創(chuàng)建”路徑，構筑共有精神家園，促進各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，不斷提升共同團結進步、共同繁榮發(fā)展的精氣神。（記者：余亞麗）