近日，寧夏回族自治區(qū)市場監(jiān)管廳正式發(fā)布《寧夏回族自治區(qū)廣告發(fā)布活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。《指引》共計(jì)33條，直擊互聯(lián)網(wǎng)廣告、藥品、保健食品、醫(yī)療美容等違法廣告高發(fā)領(lǐng)域的痛點(diǎn)，旨在為廣告發(fā)布主體劃定清晰“紅線”，壓實(shí)主體責(zé)任，從源頭遏制違法廣告，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力制度保障。

　　《指引》系統(tǒng)梳理了廣告活動(dòng)的總體要求、主體義務(wù)、內(nèi)容合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)中明令嚴(yán)禁發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，形成詳盡的廣告發(fā)布負(fù)面清單，幫助企業(yè)清晰識(shí)別禁止行為邊界，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，《指引》貫穿服務(wù)理念，致力于引領(lǐng)并助力廣告活動(dòng)主體構(gòu)建科學(xué)完善的合規(guī)管理體系，并鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮橋梁作用，組織合規(guī)交流與培訓(xùn)，整合資源共促行業(yè)質(zhì)量提升。

　　在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，《指引》堅(jiān)持問題導(dǎo)向原則，一方面通過負(fù)面清單讓企業(yè)“一目了然”；另一方面，特別針對(duì)近年來違法率居高不下的“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）及醫(yī)療美容等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)定，深入剖析并系統(tǒng)歸納核心風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，顯著提升了指南的針對(duì)性與實(shí)用性。

　　此外，《指引》立足寧夏實(shí)際，以規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)為根本目標(biāo)，充分考慮企業(yè)經(jīng)營實(shí)際，避免過度干預(yù)，企業(yè)可依據(jù)自身合規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀靈活運(yùn)用、規(guī)劃路徑，從而有效降低合規(guī)成本，確保政策真正落地生根，推動(dòng)廣告業(yè)在合規(guī)軌道上健康發(fā)展。

　　《指引》的出臺(tái)為進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)廣告市場秩序、促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升監(jiān)管執(zhí)法工作的科學(xué)性與透明度，以及助力企業(yè)合規(guī)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。自治區(qū)市場監(jiān)管廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寧夏各級(jí)市場監(jiān)管部門將強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極宣傳普及《指引》，通過合規(guī)提示、提醒告誡等方式，督促指導(dǎo)市場主體嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，依法依規(guī)開展經(jīng)營活動(dòng)。同時(shí)，聚焦醫(yī)療、“三品一械”、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)?shù)戎攸c(diǎn)民生領(lǐng)域，在做好廣告監(jiān)測預(yù)警的基礎(chǔ)上，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各類虛假違法廣告，為營造良好廣告市場環(huán)境貢獻(xiàn)力量。