網絡劇片發(fā)行許可證/資料圖片

近期，伴隨著網絡劇《對決》,、網絡電影《金山上的樹葉》的上線,，“網標”——《網絡劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網標”后的001號網絡劇和網絡電影,，《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網絡視聽”四個字為主體的朱紅色片頭,。根據國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起,，將對網絡劇片正式發(fā)放行政許可,。

坐在電影院里等待電影開場時，“龍標”一閃而過,，除了讓觀影過程儀式感滿滿,，也是對影片質量的一種認證。如今“網標”的出現和“持證播出”也意味著我國網絡劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征程,。

更加規(guī)范的“網標”時代已經來臨

隨著我國互聯(lián)網產業(yè)的高速發(fā)展,，網絡劇片從無到有，從最初的野蠻生長,，質量參差不齊,，到如今實現高質量發(fā)展的轉型升級。當下的網絡劇片已成為我國文化產業(yè)的重要組成部分,，并以豐富的樣態(tài),、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來,。

曾經,，網絡劇和網絡電影都被貼上了“粗制濫造”的標簽,，無序發(fā)展讓網絡視聽領域也成為一些低劣內容的“避風港”。在電視臺播不了的片子就拿到網絡視聽平臺播出,，上不了院線的電影就挪到網絡端發(fā)行——這樣的現象時有發(fā)生,，一些網絡劇、網絡電影的創(chuàng)作者甚至不愿意透露自己創(chuàng)作的“網生”內容,，生怕被嫌棄“格調不高”,。隨著網絡視聽產業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，一批精品力作不斷涌現,。2020年,，許多網劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎,?！镀票袆印帆@白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎,。在獎項的加持下,，網絡視聽作品逐漸走進主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢,。

如今,，“網標”的出現讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心。芒果TV副總裁,、總編輯鄭華平表示：“對視聽平臺來說,，有了網絡劇的行政許可，不僅可以滿足國內日益增長的精神文明需求,，更可以將更多的網絡視聽精品發(fā)行海外,，彰顯中華民族的文化軟實力?！?/span>

“網標”的出現也受到了網絡視聽研究領域的關注,。中國傳媒大學副教授周逵認為：“‘網標’出現，意味著網絡影視內容生產在精品化,、作品化的路上邁上了新的臺階,。‘網標’制度的建立是對內容創(chuàng)作要求的一次自我提升,?！?/span>

如今，網絡電影,、網絡劇“上線備案”的時代正在結束,，更加規(guī)范更加嚴格的“網標”時代已經來臨。

亮眼成績單離不開規(guī)范化

近年來,，網絡劇片亮點紛呈,、成績突出,。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛到描摹美好生活,，有溫度的內容創(chuàng)作,、有底蘊的文化表達不斷樹立起網絡視聽作品的新標桿。

5月20日,，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》,，96部作品入選，涵蓋了網絡?。êW絡微短劇）,、網絡電影,、網絡綜藝、網絡紀錄片,、網絡動畫片,、短視頻、網絡直播節(jié)目,、網絡音頻節(jié)目,、網絡公益廣告等各類網絡視聽節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁,、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局網絡視聽司的專業(yè)管理和精心指導下,，近年來網絡視聽產業(yè)尤其是網絡劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛,，精品佳作不斷涌現,，社會影響力持續(xù)提升?！?/span>

網絡電影從都市,、玄幻等內容向現實題材創(chuàng)作轉向，將鏡頭對準大時代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內蒙古最美女書記”趙會杰的真實事跡,；《金山上的樹葉》書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設的溫情故事,；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無數平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量,，這些作品制作精良,、思想精深，讓網絡電影的品質得到大幅提升,。作品通過呈現積極向上的人物形象,，呼應著以人民為中心的創(chuàng)作導向，以溫暖現實主義的手法開啟了網絡電影的精品生產之路,。

網絡紀錄片持續(xù)以多元題材,、豐富表達拓展紀錄片精品化發(fā)展路線,，《敦煌：生而傳奇》用電影質感刻畫輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過人象之間的故事講述,，帶領觀眾關注環(huán)境保護的重要議題,。受眾從這些內容中體會到，網絡紀錄片正在不斷提升創(chuàng)作格局,，積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用,。

《在希望的田野上》《約定》《對決》等精品網絡劇精準把握時代脈搏，讓主流價值觀深入人心,。古裝懸疑探案劇《長安十二時辰》《風起洛陽》《風起隴西》不僅帶領年輕人感受到鮮活的古城文化與精致的傳統(tǒng)文化,，更成功打造出一個IP系列，助力文旅融合發(fā)展,。

越來越多的網絡劇片創(chuàng)作有魄力,，傳播有闖勁，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎認為：“優(yōu)秀網絡劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態(tài)平衡,。網絡平臺不斷發(fā)力,，充分發(fā)揮著聯(lián)動效應，在優(yōu)勢挖掘和文化打磨中不斷閃現新的火花,?！?/span>

“網標”意味著更高標準更嚴把關

由模仿到創(chuàng)新，從小眾到“出圈”,，網絡劇片的繁榮發(fā)展源于媒體融合背景下政策扶持與行業(yè)發(fā)展的合力推動,。網絡生態(tài)日趨完善，網絡劇片發(fā)展不斷夯實基礎,，積極探索生動鮮活的影像力量,，抓住不斷更新的創(chuàng)作指引和政策機遇。

2021年網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優(yōu)秀網絡視聽作品,，其中,，網絡電影《浴血無名川》以抗美援朝為背景，講述了志愿軍戰(zhàn)士英勇作戰(zhàn)贏得偉大勝利的故事,。這部網絡電影雖然是小成本制作,，但可圈可點的細節(jié)處理、認真嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度受到觀眾一致好評,。

伴隨著政策的全方位引導,，優(yōu)秀節(jié)目積極響應，共同肩負時代使命,，走出鏗鏘的步伐,。為慶祝香港回歸25周年，由國家廣電總局網絡視聽司,、港澳臺辦公室,、香港中聯(lián)辦宣傳文體部特別指導的《聲生不息·港樂季》用港樂金曲的文化魅力體現兩地交流成果,。

與此同時，觀眾不斷提升的審美素養(yǎng)促進了網絡劇片的正向增長,，網絡劇片不斷產出的精品力作正在回饋觀眾的期待,，培養(yǎng)觀眾的喜好，這種積極的雙向奔赴,，帶來了行業(yè)的良好生態(tài),。網絡劇片不斷聚焦社會前沿，通過年輕觀眾喜聞樂見,、易于接受的新方式,，建立藝術與價值的全新坐標系。

在中國傳媒大學教授楊洪濤看來,，一哄而上的盲目開發(fā)已成為網絡劇片的過去式,。“在影視行業(yè)競爭激烈的當下,，只有筑牢精品意識,、減少生產總量,、提升作品質量,、豐富題材類型，才能夠讓網絡視聽擁有更加光明的未來,?！?/span>

“網標”正在一定程度上推動并助力精品創(chuàng)作大步向前邁進，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網標’為網絡視聽產業(yè)提質升級和高質量發(fā)展打下了更為堅實的基礎,?！薄毒W絡劇片發(fā)行許可證》的正式上線，讓創(chuàng)作者有了更強的社會責任感,，也在題材和內容的選擇上提出了更高的標準,、更嚴的把關?！熬W標”正在營造網絡視聽行業(yè)良性發(fā)展的機制,，推動整個行業(yè)實現高質量發(fā)展。新征程大幕已開啟,，未來必將有更多兼具藝術性和思想性的精品力作不斷“出圈”,，滿足人民群眾對優(yōu)質內容的審美需求。