這里是全國少有的文化傳承數(shù)千年而未中斷的城市，在這里盡可探尋“千年回響、絲路漫漫”的悠悠古韻，領(lǐng)略“秦時明月漢時關(guān)”的邊塞雄渾。

這里雄踞著長征的“勝利之山”六盤山，“天高云淡，望斷南飛雁”的革命豪情在此寫就；習(xí)近平總書記3次踏訪固原，在將臺堡發(fā)出了“走好新的長征路”的偉大號召，賦予了固原紅色基因新時代內(nèi)涵，這里成為新長征路的出發(fā)地。

這里夏季平均氣溫只有18℃，涼而不寒、潤而不濕，享有“高原綠島”“天然氧吧”之美譽，入選聯(lián)合國“自然城市”名單，成為西北地區(qū)唯一入選城市。

這里農(nóng)耕文化悠久，六盤山牛肉、冷涼蔬菜、紅梅杏、朝那雞等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，根植綠色基因、蘊含山水之靈，品質(zhì)上乘、廣受青睞，被譽為中國“六盤山黃牛之鄉(xiāng)”“馬鈴薯種薯之鄉(xiāng)”“冷涼蔬菜之鄉(xiāng)”。

……

2024年中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè)，加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

去年以來，我市堅持農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為形，實施文化“四項工程”、旅游“六項計劃”，積極培育打造旅游新業(yè)態(tài)，用農(nóng)文旅融合理念推進城鄉(xiāng)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響了“固原四季游”品牌，讓固原成為越來越多人向往的“詩和遠方”。

積極打造“旅游+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義十分重大，沒有來到固原的游客可以通過數(shù)字技術(shù)刻畫文旅場景空間了解固原，這也拓展了城市旅游的宣傳途徑。”

“固原可以圍繞打造文旅IP進行全媒介、全周期推介，打造‘有溫度、有厚度、有熱度’的特色欄目，建立具有精準辨識度的文旅傳播欄目矩陣。”

2024年6月22日，我市舉辦“固韻新輝文創(chuàng)未來”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會。當(dāng)天，來自福建、江蘇、浙江、甘肅等地60余家文創(chuàng)企業(yè)與當(dāng)?shù)匚穆脵C構(gòu)負責(zé)人齊聚一堂，開啟了一場思想碰撞，就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與地方文旅發(fā)展、文化品位和附加值提升、固原農(nóng)文旅融合發(fā)展貢獻“金點子”“好路子”。

文創(chuàng)一頭承續(xù)著傳統(tǒng)文脈，一頭連接著時代審美，打造特色文旅IP是農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要載體。

去年我市積極走好并唱響文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、利用、轉(zhuǎn)化三步棋、三部曲，把大力推出文創(chuàng)產(chǎn)品作為農(nóng)文旅融合發(fā)展的突破口，開展首屆文創(chuàng)產(chǎn)品（作品）設(shè)計大賽，分門別類進行前期作品征集，共收集作品855件，評選出獲獎作品152件，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“出圈出彩”，助力建設(shè)生態(tài)文旅特色市。

去年，從盛夏舉辦的文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會交流文創(chuàng)開發(fā)“金點子”，到深秋召開的文創(chuàng)設(shè)計大賽表彰暨成果轉(zhuǎn)化推進會，將“真知灼見”轉(zhuǎn)化為助力固原高質(zhì)量趕超式發(fā)展的“良招實策”，我市通過平臺搭建、資源挖掘、創(chuàng)新賦能，唱響了“開拓思路啟智、設(shè)計大賽創(chuàng)意、成果轉(zhuǎn)化實操”三部曲，賦能農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。

按下建設(shè)“加速鍵”打造融合新亮點

“彩虹”景觀橋、長虹濱水步道、濕地與民宿、生態(tài)大棚與植物染工坊、大田公園與DIY體驗、火車客廳、沙灘市集與露營地、民俗文化展廳及研學(xué)中心……前不久，原州區(qū)官廳鎮(zhèn)薛莊村“七星映像百美薛莊”鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村開村，多個打卡點吸引眾多游客前往。

原州區(qū)謀劃實施的薛莊村鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村項目，是寧夏首個“百美村莊”。項目立足濕地生態(tài)資源、以鄉(xiāng)村旅游促進三產(chǎn)融合，精心打造了民宿、露營、沙灘市集等多種新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，為游客提供多層次的旅游休閑體驗，為村莊發(fā)展引入市場、人才等核心要素，將薛莊村打造成為原州區(qū)集休閑、觀光、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游新地標。

目前，薛莊村已發(fā)展出紅梅杏、林下月子雞月子蛋、林下時令蔬菜、香醋、溫室香菇、光伏發(fā)電六大支柱產(chǎn)業(yè)。其中，紅梅杏收入超過30萬元，紅梅杏樹下散養(yǎng)“月子雞”深受消費者歡迎。“薛莊村景色秀麗，如詩如畫，醋坊、驛站里韻味十足的民俗文化，綠皮火車、露營地等新元素的加入，讓回歸田園的同時也能吃得好、玩得好。”來自銀川的自媒體博主郝志鵬對百美薛莊贊不絕口。

薛莊村是我市農(nóng)文旅融合發(fā)展中創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的一個“縮影”。近年來，固原以民宿經(jīng)濟為突破口，堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興、深化農(nóng)文旅融合的重要抓手，立足鄉(xiāng)村資源稟賦和特色優(yōu)勢，著力打造鄉(xiāng)村振興示范村。

原州區(qū)彭堡鎮(zhèn)姚磨村入選第四批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，頭營鎮(zhèn)楊郎村入選第六批“中國傳統(tǒng)村落”，原州區(qū)被中國氣象局授予“全國避暑旅游目的地”稱號；隆德縣老巷子民俗文化村創(chuàng)成國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，隆德縣寧夏錦瑟客棧民宿創(chuàng)成全國乙級旅游民宿；西吉縣創(chuàng)成自治區(qū)級全域旅游示范縣……

憑借悠久的歷史、厚重的文化、紅色遺址等，固原正成為“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的向往之地。

擴大合作“朋友圈”擦亮農(nóng)文旅大品牌

喝一口沁爽甘甜的蜂蜜水，嘗一口鮮香嫩滑的黃牛肉，品一口脆嫩多汁的水果黃瓜……2024年9月6日，第九屆中國國際食品餐飲博覽會在湖南省長沙市國際會展中心舉行，我市40余家優(yōu)秀企業(yè)攜牛肉、冷涼蔬菜、馬鈴薯制品、菌菇、文創(chuàng)產(chǎn)品等集中亮相，一大批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了眾多游客和市民體驗“舌尖上的固原”。

固原特色地標名品的推廣始于一場場生動的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)推介大會。近年來，我市在區(qū)域公用品牌打造、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓展、地理標志品牌保護與推廣等方面動作頻頻，成果豐碩。2024年先后在合肥、德清、成都、長沙、深圳、上海、北京等重要城市開啟特色農(nóng)文旅全國推廣系列活動，力圖將以“六盤山冷涼蔬菜”為代表的固原地標名品推向全國乃至全球市場。

為做深產(chǎn)業(yè)融合，固原不僅在推介環(huán)節(jié)中有意識地植入農(nóng)文旅融合的發(fā)展思路和合作意向，積極宣傳紅色、綠色、古色、特色，“四色”精繪固原現(xiàn)代化建設(shè)的新圖景，還著重挖掘各地特色產(chǎn)業(yè)，推動固原將自身優(yōu)勢與外地產(chǎn)業(yè)及市場生態(tài)相互融合。

在湖南省長沙市的推廣考察活動中，我市敏銳地捕捉到長沙發(fā)達的餐飲業(yè)態(tài)和處于高速成長期的湘菜系，特邀湖南省餐飲協(xié)會副會長、中國湘菜大師、中國地標美食（食材）專家徐溶，用固原黃牛肉、辣椒等優(yōu)品食材，現(xiàn)場烹飪湘菜經(jīng)典菜品小炒黃牛肉。“固原的食材很接地氣，沒有污染，沒有雜質(zhì)，牛肉也有其本身的鮮味，如果湖南人能吃到固原的新鮮牛肉，那真是我們的福分。”徐溶說。

2024年固原市農(nóng)文旅宣傳推介全國行系列活動，從構(gòu)思、策劃到落地，時間跨度覆蓋全年，既為本年度的產(chǎn)業(yè)推廣規(guī)劃畫上了圓滿句號，也成為未來固原特色農(nóng)業(yè)迎新而上的發(fā)展序章。截至目前，固原共開展農(nóng)文旅宣傳推介活動6場次，組織全市100余家農(nóng)文旅企業(yè)走出去，展示并推介牛肉、冷涼蔬菜、馬鈴薯、“土特產(chǎn)”等農(nóng)文旅特色產(chǎn)品，簽訂協(xié)議合同金額達34.6億元，拓寬了全市農(nóng)文旅產(chǎn)品銷售渠道，打響了“六盤山”系列品牌，更好賦能經(jīng)濟增長。（記者：閆  蓓）