新冠肺炎疫情期間,，云觀影成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式,。多部院線電影轉(zhuǎn)入線上播出后熱度不減，為平臺(tái)賺足了流量,。與之形成鮮明對(duì)比的是,，不少平臺(tái)花真金白銀買(mǎi)來(lái)的一些網(wǎng)絡(luò)電影影響力遠(yuǎn)低于預(yù)期，不少網(wǎng)絡(luò)電影的看點(diǎn)集中在免費(fèi)試看的前6分鐘,，用戶(hù)付費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)不是“注水”就是“爛尾”,，大呼上當(dāng)受騙。

與院線電影相比,，網(wǎng)絡(luò)電影有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：空間大,，在題材和內(nèi)容上可以適當(dāng)拓展院線電影邊界；成本低,，不像院線電影動(dòng)輒投入上千萬(wàn)元,，一般拍攝宣發(fā)全流程費(fèi)用僅需幾百萬(wàn)元；播出快，申報(bào)流程相對(duì)簡(jiǎn)單,，從完成制作到上映一般只需要幾個(gè)月……但遺憾的是,，一些網(wǎng)絡(luò)電影未能把好品質(zhì)關(guān),，放松了對(duì)劇本和演員演技的要求,，嚴(yán)重破壞行業(yè)聲譽(yù)。

在國(guó)家監(jiān)管和行業(yè)共同努力下,，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影正向規(guī)范化發(fā)展轉(zhuǎn)變,。去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的立項(xiàng)備案總量呈下降趨勢(shì)，一批粗制濫造的作品被政策門(mén)檻,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)擋在了市場(chǎng)之外,。但是，減量不等于提質(zhì),，目前市場(chǎng)上能讓用戶(hù)心甘情愿為之付費(fèi)的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影仍是鳳毛麟角,，與觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待相去甚遠(yuǎn)。

提高網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量,，關(guān)鍵是改變“游戲”規(guī)則,。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)曾經(jīng)流傳著三個(gè)關(guān)鍵詞：片名、海報(bào),、“6分鐘”,。“6分鐘”是一些視頻平臺(tái)提供的免費(fèi)試看時(shí)限,，一旦超過(guò)6分鐘,，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示觀眾購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格或付費(fèi)觀看。這條規(guī)則讓網(wǎng)絡(luò)電影陷入“6分鐘”怪圈,，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)電影把精力放在影片前6分鐘如何吸引觀眾付費(fèi)上,，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動(dòng)力。

為改變這種狀況,，一些視頻平臺(tái)自4月1日起調(diào)整了電影在線發(fā)行合作模式,，新規(guī)將6分鐘“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”調(diào)整為“按播放時(shí)長(zhǎng)分賬”。用戶(hù)看得越久,，電影制作方的收益就會(huì)越高,。讓經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)更高的票房分賬，有望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影作品質(zhì)量提升,。

此外,，還要讓好內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)排片的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)用戶(hù)選擇意愿更高,、播放時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng),、口碑表現(xiàn)更好的內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)該提供更多的推廣資源。平臺(tái)通過(guò)把用戶(hù)的觀看數(shù)據(jù),、評(píng)論內(nèi)容,、評(píng)價(jià)結(jié)果更直接地呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾在選擇電影時(shí)不再“拆盲盒”,?？傊磺懈母镆o緊圍繞“內(nèi)容”這個(gè)核心,，通過(guò)公平,、透明的發(fā)行機(jī)制和多維商業(yè)模式，讓更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影作品有機(jī)會(huì)脫穎而出,。

無(wú)論對(duì)于電影行業(yè)還是觀眾來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)電影都有不可忽視的重要意義。特別是在疫情期間,，網(wǎng)絡(luò)電影有望挑起電影市場(chǎng)的大梁,。日前，流媒體平臺(tái)出品的電影《健聽(tīng)女孩》奪得了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng),，成為首部登頂奧斯卡的網(wǎng)絡(luò)電影,，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)新希望。相信在從業(yè)者和平臺(tái)的共同努力下,，網(wǎng)絡(luò)電影能用多元,、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內(nèi)容,，為繁榮我國(guó)影視創(chuàng)作提供助力,，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。